28-04-2009
Una nueva temporada de festivales publicitarios se largará, como siempre, desde Buenos Aires, donde a partir del lunes próximo comienza el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP).
El rito se repite todos los años, pero esta vez se desarrollará en el contexto de una crisis mundial cuyos efectos podrían reflejarse en el número de inscripciones y de participantes, con excepción de aquellos dotados del irresistible encanto adicional de propiciar la realización de negocios a escala global.
En mayo también despegará, en Las Vegas, el festival Clio, y la primera tanda cerraría, a fines del mes próximo, con los premios El Sol (San Sebastián). Semanas después, ya en junio, estarán los Cannes Lions.
De los locales, apenas consumado en abril el certamen de Medios Interactivos, organizado por la entidad del rubro, IAB (cuyo galardón mayor se lo llevó una campaña para Lay´s creada por BBDO Argentina), le siguió el lanzamiento oficial de "Proyectando valores", de la Cámara Argentina de Anunciantes, enfocado en enfatizar y estimular la responsabilidad social de las empresas a través de la comunicación.
Pero conviene consignar otro dato de interés de esta nueva temporada de festivales. Los más veteranos se disponen a celebrar, con bombos y platillos, aniversarios importantes; es el caso del Clio, que cumple 50 años, y del FIAP, que nació en Rosario, de la mano de Alberto Gollán, hace 40 años.
Los premios y la crisis
El FIAP deliberará del 5 al 8 del mes próximo. Como es el que abre el fuego, sus números podrían dar una pauta de lo que podría ocurrir con los que siguen. Tanto las inscripciones de anuncios como las de delegados se presume que dependerán de la evolución de la inversión, vinculada a su vez con las partidas que agencias, anunciantes y productoras destinan a la promoción a través de premios, aunque cada certamen tiene su propia personalidad y es percibido de manera diferente por sus seguidores.
Daniel Marcet, director general del FIAP, anticipó, días antes del cierre de inscripciones del certamen, que aún estaban por debajo de las más de 5300 piezas de la edición anterior, y agregó con franqueza: "Somos conscientes de que será difícil llegar a esa cifra". Las dudas se deben a que muchos participantes esperan hasta último momento para inscribir sus anuncios, al margen de la presencia de un factor nuevo como la crisis.
"De todos modos somos optimistas, porque la crisis no es de ideas, afortunadamente, y lo más importante del FIAP es seguir innovando con propuestas trascendentes para la industria publicitaria", dice Marcet.
Como es sabido, los festivales ya no se limitan a una competencia de anuncios, sino que, desde hace algún tiempo, su propuesta incluye seminarios y disertaciones a cargo de renombrados especialistas, locales y extranjeros, con el propósito de generar un intercambio de ideas y conocer las intimidades de los anuncios y campañas más exitosos, en el caso del FIAP a nivel iberoamericano.
En este aspecto, los platos fuertes del menú del FIAP son, además del Espacio Central, dedicado esta vez a las centrales de medios, las conferencias magistrales de los argentinos Fernando Vega Olmos y Pablo del Campo, y los invitados del exterior Joe Crump, director de Razorfish, y José María Pujol, presidente de The Farm.
Una nueva categoría, Campañas Integrales, se sumará a las existentes y se realizará además la Tercera Muestra de los Publicitarios y el Arte, una exhibición de pinturas, fotos e ilustraciones hechas por profesionales de la actividad.
Salón de la Fama
Como sucede desde hace unos años, el FIAP seguirá siendo el puente para competir en The Cup, un festival internacional de festivales. Pero Daniel Marcet se detiene especialmente en otra novedad de esta edición del certamen local: el Salón de la Fama, auspiciado por Terra, integrado por marcas, agencias y personas "que han dejado una huella en la publicidad de la región".
Se hará anualmente, a través de una convocatoria realizada en el blog del FIAP, y los que siguen son algunos de los elegidos: Agulla & Baccetti, "Barrio Bonito"; David Ratto, Fernando Vega Olmos, "Hércules"; Hernán Ponce, Hugo Casares, "Juan Valdez"; Lluis Bassat, "Mamíferos"; Ricardo De Luca, Rilova-Casadevall-Pedreño, "Pippin", y, sorpresivamente, el catalán Joan Costa, este último como un reconocimiento a sus destacados aportes a la comunicación corporativa, probablemente, más que a la publicidad.
Unos días antes, en otro escenario (el Paseo La Plaza), y por iniciativa de otra entidad, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, será homenajeado, durante el acto de colación anual de la escuela de publicidad de la casa, otra figura entrañable y representativa de la publicidad argentina, Juan Carlos Colonnese.
Volviendo al FIAP, Pedro Marcet, presidente y artífice de su crecimiento y popularidad, dentro y fuera del país, resumió en ocasión de su importante aniversario, que "Las grandes generaciones de publicitarios pasaron por el festival; las medianas y las pequeñas, también. En el deporte se declama que lo importante es competir; en publicidad, es competir y ganar, porque la competencia nos incentiva y motiva para superarnos".
Fuente: Lanacion.com (Argentina) |
